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朋友圈刷屏的线上音乐会,都是怎么赚钱的?
作者:k彩    发布于:2022-06-21 10:13:00    文字:【】【】【
摘要:6月17日晚8点,京东6?18最火热的促销开始了,与此同时,在京东的微信视频号上,一场名为“张亚东和老友的歌”线上音乐会也同步上线了。张亚东与老狼、朴树、蔡健雅、金志文、杨坤、郁可唯、萧敬腾、张靓颖、张碧晨、旅行团乐队等1980、1990年代的青春偶像
6月17日晚8点,京东6?18最火热的促销开始了,与此同时,在京东的微信视频号上,一场名为“张亚东和老友的歌”线上音乐会也同步上线了。张亚东与老狼、朴树、蔡健雅、金志文、杨坤、郁可唯、萧敬腾、张靓颖、张碧晨、旅行团乐队等1980、1990年代的青春偶像一同重唱经典。   作为京东6?18十九周年庆的重要活动之一,为了配合今年6?18 “京东和你在一起”的大促主题,无论是《开往春天的地铁》《生如夏花》《路过人间》等歌曲的选择,还是音乐会宣发时采用的“你能来,特别好”的宣传语,都带着一股时间的味道,“怀旧”与“情怀”似乎成为举办一场线上音乐会不可或缺的要素。除经典歌手经典曲目外,音乐会整体舞美也被多次称赞。这场音乐会被设计为三个区域:大舞台、小舞台和互动区。其中,大舞台的光束从绳幕的缝隙照向演唱者;小舞台应用智能墙面,通过镜面多维折射增强空间感;互动区的设计则与许多歌曲类综艺节目嘉宾等候区相似。音乐会的音响设计师邵勇与其音响团队MaxTeam也有丰富的大型活动音频制作经验。   截至6月19日,这场音乐会在微信视频号上已有1078万人看过。几周前,“孙燕姿抖音线上唱聊会” 直播间实时显示观看人次为2.4亿,罗大佑在微信视频号以《童年》为主题的草地音乐会总计“看过”人数为3500万UV(用户访问量)。   各家平台的统计口径略有不同,这在一定程度上影响了最终数据,但总体来看,在疫情封控的影响下,线上音乐会似乎正逐渐摆脱现场音乐会的“附庸”身份,获得用户和广告主的青睐。   线上音乐会并非最近几年才出现。   早在2004年,刘若英就举办了中国第一场线上音乐会。此后,数位艺人对线上线下(31.320, -0.20, -0.63%)音乐会结合的方式多有尝试。2014年,汪峰的鸟巢音乐会同步在网络直播,吸引了7万多名网友付费观看。两年后,王菲“幻乐一场”音乐会通过虚拟现实(VR)技术360度全景网络直播,同时在线人数达到2150万。   2020年3月,欧美音乐人发起“One World:Together at home”云演出计划,为全球抗击疫情筹集善款。Taylor Swift、滚石乐队(The Rolling Stones)、香港歌星张学友和陈奕迅、钢琴家郎朗、Lady Gaga等都参加了这场演出。此类由艺人自主在家发起的演出具有公益性质,多为免费观看,与时下流行的由平台主导的在线音乐会商业模式略有不同。不过在一定程度上,这场群星汇聚的演出强化了在线举办音乐会的可行性。   自2020年2月起,线上音乐会开始成为众多平台青睐的赛道。无论是摩登天空于2月成立的宅草莓系列、云上小草莓音乐节,网易云音乐的点亮现场行动,还是最近颇受关注的腾讯音乐的TME Live、腾讯微信视频号,抑或阿里文娱旗下大麦出品、优酷播出的平行麦现场,多平台厂牌遍地开花。与此同时,直播领域的老玩家抖音,也在2020年上半年上线了“DOULive在现场”“DOULive沙发音乐会”等系列线上音乐会。根据CNNIC数据,2020年3月中国网络直播用户中,观看音乐会直播的用户相较半年前环比增长近30%。   目前在社交媒体上讨论热度较高的无疑还是微信视频号和TME Live。此前有音乐人在接受媒体采访时表示,这类线上音乐会的版权不同于流媒体平台上的录音版权,一般都是“case by case单个去谈的”。而得益于微信庞大的用户群体与腾讯音乐丰富的音乐版权,微信视频号与TME Live的几场线上音乐会均获得不错的流量。   腾讯音乐旗下的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐,能为微信视频号提供更高效的支持,微信视频号可以反哺TME Live,通过订阅、分享等功能,帮助厂牌出圈传播,从而覆盖更大的受众面,激发熟人之间的相互讨论。   对于微信视频号而言,邀约经典歌手在线直播成为其主要的线上音乐会模式,2021年年底,五月天跨年音乐会开放视频号入口,当天获得超1400万人观看。今年4月15日崔健首场微信视频号线上音乐会“继续撒点野”在直播过程中吸引了超4600万人,是彼时2020年京东直播6?18专场线上音乐会观看总人数的近4倍,刷新微信视频号直播音乐会的观看纪录。   此外,TME Live也与微信视频号联动重映经典音乐会。今年4月1日,张国荣逝世19年纪念日里,微信视频号上线了《热·情》音乐会高清修复版,两个小时观看人数达到1700万。随后5月20日至5月21日周杰伦2013“魔天伦”音乐会和2019“地表最强魔天伦”音乐会重映更是吸引了近1亿观众。   据网络中流传的微信视频号音乐会招募清单,6月至8月,后街男孩、刘若英、陈奕迅、毛不易、伍佰、戴佩妮等歌手以及新裤子乐队、万能青年旅店可能都将陆续上线。此外,抖音相关负责人也在文字回复《第一财经》YiMagazine时表示,疫情背景下,抖音希望用“即时轻互动”的方式,让歌者与听者共同参与,实现“云”陪伴,也将持续探索线上音乐会更多元丰富的表达方式。目前,抖音“星河企划”还推出了“复·兴”音乐计划,围绕新一代歌手、唱作人以及拥有多首经典代表作的老歌手推出主题合辑与全新歌曲。


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