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抖音将推独立种草App“可颂”,字节忘不掉小红书?
作者:k彩    发布于:2022-07-06 08:56:25    文字:【】【】【
摘要:Tech星球独家获悉,抖音将上线一款全新的种草App“可颂”,据知情人士透露,“可颂”在内部的项目代号为“G”,定位是一个年轻人生活方式社区,其Slogan为“年轻人新生活方式”,可颂或将择日上线。 此外,Tech星球通过“企查查”平台查询发现,抖音App的开发者“北京微播视界科技有限公司”已经于今年5月18日,注册了名为“可颂Android软件
Tech星球独家获悉,抖音将上线一款全新的种草App“可颂”,据知情人士透露,“可颂”在内部的项目代号为“G”,定位是一个年轻人生活方式社区,其Slogan为“年轻人新生活方式”,可颂或将择日上线。   此外,Tech星球通过“企查查”平台查询发现,抖音App的开发者“北京微播视界科技有限公司”已经于今年5月18日,注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。   Tech星球还检索到一个douyin域名的二级网址:kesong.douyin.com,疑似“可颂”的网站,不过该网址目前尚无法打开。   对此,Tech星球向字节方面进一步求证,截止发稿前,字节方面暂无回应。 图注:该图由Tech星球通过掌握的可颂App“logo”和“Slogan”合成。图注:该图由Tech星球通过掌握的可颂App“logo”和“Slogan”合成。   一位接近抖音的人士透露,“可颂”可以看做是抖音版“小红书”,将依附于抖音生态,为抖音的相关业务,如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。   一路“种草”的抖音   在种草社区“新草”App折戟后,字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间,直到抖音电商、本地生活业务上线后,抖音内的商家、达人,以及用户,对于种草的需求与日俱增,字节开始在抖音内尝试新的种草功能。   在2021年,抖音上线了图文种草功能,意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。该功能旨在将种草门槛进一步降低,吸引更多的人进行创作,用户可以通过抖音实现图文种草,该功能是为了在直播、短视频等种草方式外,通过图文种草模式,补全抖音的种草玩法,打造直播+短视频+图文的生态链路。   随后,抖音又测试了“一级入口”,入口位于首页默认的原“同城”位置,进一步加强种草视频的曝光力度,而除了在内容上的加强外,抖音也在不断丰富种草的相关功能。   Tech星球还独家了解到,抖音在搜索的展示结果中,已经加入“经验”功能,类似于百度经验,“经验”可以理解为创作者在生活中的一些内容(视频、图文等形式)分享,包括但不限于做法、知识科普等,涵盖生活、美食等领域。此外,在部分拥有带货橱窗功能的创作者中,加入“好物推荐”和“种草视频”功能,打通从内容到电商的链路。   不难发现,当前的抖音App在种草功能方面,已经基本打造成适合自己生态的简版“小红书”,并且实现在电商、本地生活方面的连接,为两者的变现提供了一个重要渠道。   但这还不够,因为抖音内的种草功能还是过于“零碎”,无法形成聚集效应,仍需要独立的App为抖音用户提供一个交流社区,形成稳定的种草氛围,这样做不仅可以为抖音减负,还可以在域外打造一个新的平台,对标“小红书”,形成独立的种草生态,所以,身负重任的“可颂”,即将“破壳而出”,成为抖音在种草领域的重要布局。   除了在国内,字节也在海外布局种草,比如在日本上线兴趣种草社区“Sharee”,在日本市场累计下载量破百万,后改名“Lemon8",并进军东南亚市场。


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