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App广告一键关闭咋就这么难
作者:k彩    发布于:2022-07-16 11:24:12    文字:【】【】【
摘要:南都大数据研究院推出“互联网广告乱象拆解”系列调查报道,选取视频、社交、资讯等13个领域的100款App为样本,对个性化广告关闭功能实效进行体验测评。结果发现,样本App近九成已设置个性化推荐关闭选项,但近四成样本App需要5步及以上才能顺利“抵达”关闭键,部分甚至需要点击7至9次;还有部
南都大数据研究院推出“互联网广告乱象拆解”系列调查报道,选取视频、社交、资讯等13个领域的100款App为样本,对个性化广告关闭功能实效进行体验测评。结果发现,样本App近九成已设置个性化推荐关闭选项,但近四成样本App需要5步及以上才能顺利“抵达”关闭键,部分甚至需要点击7至9次;还有部分App,疑似关闭后仍根据用户的浏览记录推荐同类广告。 有的广告需要点击7至9次才能关闭有首歌唱道,“你伤害了我还一笑而过”。对于很多人来说,更无奈的是,“你伤害了我还依然不走”,而且怎么赶都赶不走。不少App上的个性化广告就是这样,比如,不小心点击某理财课程广告,结果像打开了“潘多拉的魔盒”,App主页广告竟全是类似推荐;搜了搜房屋装修资讯App,结果像有一双无形的手,不断把家装广告推送过来……简直就是“牛皮癣”,怎么甩也甩不掉。 这种内容推送、广告营商,举着大数据的牌子,最终伤害了人们对于大数据的好感,也不可避免地影响大数据的研究和应用。解决这个痛点,早就成了共识。去年出台的《个人信息保护法》,为用户上网安全、保护隐私、保障权益上了一把“法律锁”,明确要求个人信息处理者应当提供非“自动化决策”选项以及提供便捷的拒绝方式。当时,互联网平台纷纷上线个性化广告关闭功能。 只是,有的动真,有的作假。当初就有人质疑,不少App“关闭按钮隐藏深”“关闭功能‘失灵’”,现在南都大数据研究院的调查更加坐实了这一点。根据调查,主要存在五种乱象,一是关不掉,多款App无个性化广告关闭按钮;二是步骤多,有App关闭个性化广告竟然需要不可思议的9步;三是隐藏深,多款关闭按钮难找;四是没效果,个别平台广告关闭功能形同虚设;五是有争议,有些平台收集超过5项个人信息。这一切让人百思不得其解,明明社会存在痛点,明明法律作出要求,明明平台开始行动,为什么“一键关闭”始终那么遥远? 互联网带来的进步,绝不仅仅是技术上的,其以用户导向为特征的发展思维,也深深影响了社会,这也是其发展合法性和美好性的重要来源。种种现象的存在,有可能是有心无力,个别App服务提供者意识到了问题,但技术上做不到。也有可能是有意为之,采取消极落实,通过繁琐的设置,实现不可告人的目的。就目前来看,最大的可能,应该是非不能而不为也。推出App个性化广告“一键关闭”,确实方便了用户,但在App服务提供者看来,曾经“到嘴的肥肉”就这样跑掉了,实在是心不甘情不愿。不管哪一种,这么做都不可避免地影响到互联网的发展。


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