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为什么美宝莲不能关店?
作者:k彩    发布于:2022-08-04 20:52:09    文字:【】【】【
摘要:近日,“美宝莲大规模关店”消息引发热议。以往别的牌子关店,网友:时代眼泪。这回轮到美宝莲,90后坐不住了。一群人狂摇眼唇卸妆液瓶子怒吼:千万别停产!给我挺住! 事实上,媒体给出的确切消息是“美宝莲将逐步关闭全国线下门店,将重心转至线上,仍保留屈臣氏内柜台。” 7月27日美宝莲官方团队也发出声明,“为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型
近日,“美宝莲大规模关店”消息引发热议。以往别的牌子关店,网友:时代眼泪。这回轮到美宝莲,90后坐不住了。一群人狂摇眼唇卸妆液瓶子怒吼:千万别停产!给我挺住!   事实上,媒体给出的确切消息是“美宝莲将逐步关闭全国线下门店,将重心转至线上,仍保留屈臣氏内柜台。”   7月27日美宝莲官方团队也发出声明,“为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,未来将持续不断打造更强大的优质单品。”   说白了,人家只是专柜没了,不是退出中国市场,更不是品牌黄了。但引得网友如此激动,美宝莲哪来这么好的路人缘?   “我,美宝莲女孩”1997年,美宝莲进入中国市场。彼时90后对化妆品的印象尚在“大宝天天见”的萌芽阶段。   再看美宝莲广告,上来就一金发碧眼高跟鞋的时尚模特走过繁华的都市大街,伴随广告语“美宝莲纽约”,这对于上小学的你来说简直太摩登了。在没有香奈儿,不懂色号成分的年代,美宝莲就是90后心中的白月光,国际又高端。   直到你上了大学逛街。在那时,百货商场一楼黄金地段或大型超市里面,遍布美宝莲柜台。睫毛膏、唇膏、眼线笔,色号全,样式多,穿着修身小西装的柜姐给你介绍产品的同时附赠修眉化妆。你惊奇地发现,这么大的牌子这么专业的服务,价格竟然只要百十来块。跟边上动辄几百元的韩妆品牌相比,简直是学生党福音,性价比之王。   美宝莲的产品开始占据90后女孩的梳妆台。   美宝莲眼唇卸妆液,说一句美宝莲所有产品中的王者毫不夸张。不少90后女孩在经历了化妆品升级,用了一圈DHC、贝德玛、植村秀后又用回了美宝莲,“价格便宜,还卸得特别彻底。”   也就不难理解,在美宝莲关闭线下门店消息传出时,有网友表示,“眼唇卸妆液在,美宝莲就倒不了”,更有人总结,“眼唇(卸妆液)属于是莲妃的养老保险了,可保莲妃一世平安富贵。”   你以为一个眼唇卸妆液就能成就美宝莲?名气更大的还有美宝莲睫毛膏。   1913年美宝莲创始人——美国化学家威廉姆斯为帮助其妹妹美宝夺回出轨男友的心,混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体,这被认为是世界上第一支睫毛膏。   作为睫毛膏鼻祖,美宝莲睫毛膏的款式和功能非常多,最出名的要属蓝胖子和紫胖子。蓝胖子刷出来根根分明,适合日常;紫胖子拉长浓密,又不会苍蝇腿,像粘了假睫毛,适合聚会场合。小孩子才做选择题,上了大学的90后通常选择两支都要。   除了睫毛膏,美宝莲的爆款产品还有fit me粉底液,在那个年代,fit me粉底液就做到了干皮友好,油皮越油越好看,秒杀一众中档粉底品牌。   美宝莲的宝藏单品还有BABY(BABE)系列。印着大大BABY LIPS英文字母的润唇膏,薄荷味道,上嘴凉凉的,滋润气色好,是不少90后学生时代的第一支“口红”;BABE SKIN妆前乳,粉润光泽均匀肤色,毛孔隐形还遮瑕,陪伴了不少90后痘肌姐妹的整个青春。   凭借实惠、好用两大特点,在进入中国市场不到五年时间,美宝莲品牌的用户忠诚度就达到了75.31%,综合竞争力指数位居中国彩妆市场第一名。   “自从用了YSL,再也回不到美宝莲”然而,从2012年开始,第一批90后进入职场,海淘代购兴起,大量欧美日大牌涌入,“贵妇美妆”概念走红,走平价路线的美宝莲一下子配不上“现在的你”。   对于美宝莲来说,一线大牌的加入是一场降维打击。   在我国的化妆品市场,彩妆占比本来就低。2020年数据显示,我国化妆品(包含护肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等)市场规模达到 5199 亿元,彩妆市场规模仅596亿元,占整个化妆品市场的11.5%,而护肤品市场规模是其5倍。   从品牌本身而言,近几年一线大牌都在走大单品路线。如SK-II神仙水、赫莲娜绿宝瓶、兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶等。大单品的作用是快速打响名气拔高品牌身价,有业内人士分析,“只要这个品牌的面霜或精华等大单品被消费者所接受,那么接下来所生产的研发难度较低的产品,也容易被市场接纳。”   销量也证明了这一点。2015年以后,迪奥、圣罗兰、阿玛尼、兰蔻等高端品牌彩妆市占率增长迅猛。本就“不富裕”的彩妆市场被一线大牌瓜分,以美宝莲为首的大众彩妆市占率下降。   不少网友表示,“自从用了YSL,再也回不到美宝莲”。不只是产品本身的差距,当化妆品带上了情绪价值,当“我,值得用最好的”“用最贵的护肤品,熬最晚的夜”成为一种态度,美宝莲也就失去了这一代。   不只国外大牌,近几年美宝莲面临的还有来自国货的夹击。   2021年数据显示,“国货美妆”热度五年上涨 45%,完美日记、花西子、橘朵等国货品牌崛起。国货美妆热的背后是产品设计和包装、质量等方面的创新。如完美日记动物眼影盘,花西子东方美学外观设计,让人耳目一新,产品差异化突出。   反观美宝莲,本来走的是可媲美大牌又跟得上时尚的亲民产品路线,但近些年跟大牌比不过,时尚方面又没爆款,逐渐被潮流淹没。


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